“美食研學季”系列收官：帶動城市文旅業發展

       8月15日晚，湖南衛視《天天向上》節目13周年特別企劃“美食研學季”在浙江舟山收官。自7月25日起，天天兄弟和天天小兄弟自四川樂山大佛出發，從西到東跨越了2300多公里，游歷祖國萬里河山、品特色美食、賞華夏文明。在玩中增長見識拓展視野，在全球疫情下為觀眾提供了一個足不出戶便可游歷祖國的窗口。系列節目播出以來，覆蓋年輕高知人群，CSM全國網00、90、80后觀眾份額占比過半；觀眾好評不斷，收獲了全網超2億閱讀量，5千萬視頻播放量，超13.7萬次的討論；在社交平臺上引發“自來水”的廣泛討論，以文化為帆，弘揚中華傳統美食的獨特魅力。 

　　經典IP再啟航促進后疫情旅游井噴期城市旅游業發展

　　本次美食季的主題是“美食研學季”，針對時下最流行的研學方式，在體驗中學習，感受傳統文化。天天兄弟、天天小兄弟從蔚為壯觀的樂山大佛起航，途經千年鹽都自貢，跨越大半個中國迎來云霧迷蒙的臺州，在金沙白浪的舟山結束這場美食研學之旅。麻辣鮮香的樂山串串、回味無窮的自貢火鞭子牛肉、飽含歷史記憶的臺州糟羹，鮮味十足的舟山海鮮，獨特的地域和美食，都對大眾有著無盡的吸引力。在《天天向上》4期節目播出后，這些城市不僅成為了網友們新的旅游選擇，每期節目都有觀眾留言：“被饞哭了，疫情結束后一定要去吃！”不僅種草了外地人，這些城市經過《天天向上》節目的宣傳，也成為當地人重新審視家鄉的一個契機，有網友動情留言：“很早離開家鄉求學，看了節目才發現原來自己的家鄉有這樣的美景和厚重的歷史文化，等閑下來一定要回家好好游玩！”

　　天天兄弟和天天小兄弟更是在節目中的游戲環節為觀眾樂山、自貢，臺州的旅游門票，通過@天天向上官方微博抽獎的形式發放給了幸運觀眾，這也為疫情有所緩和后廣大市民開辟新的旅游線路，在旅游中感受飲食文化的獨特魅力做出。同時也給疫情下遵守防疫規定減少外出的市民們一個紓解“補償性旅行”沖動的方式和一份全新的旅行期待。 

　　擔文化傳播重任體悟中華傳統飲食底蘊研學

　　“美食研學季”系列節目的播出時間恰逢炎夏，暑期檔節目也吸引了更多不同年齡段的觀眾。樂山、自貢、臺州、舟山四個城市各自歷史文化內涵和非物質文化遺產經由《天天向上》推廣，讓更多年輕人感受到了傳統文化的魅力，這也與《天天向上》的文化屬性不謀而合。在游戲的過程中天天兄弟們實地感受了夾江造紙文化，品嘗了臺州傳統小吃糟羹和特色小吃蛋清羊尾，體驗了千年鹽都流傳的制鹽古法，欣賞了國際非物質文化遺產臺州亂彈，品讀了《跟著唐詩游臺州》里的壯美詩篇，體悟了激蕩奔放的漁民鑼鼓等等。

　　在專業解說員的解說下，天天兄弟了解到了這背后的歷史文化，感受到了各地源遠流長的歷史文化底蘊和多項非物質文化遺產薈萃的獨特魅力?！短焯煜蛏稀返摹懊朗逞袑W季”把重點放在了“研”與“學”，以美食為切入點，以“研”“學”為魂，擔任了文化傳播的重任，帶領觀眾一起深度體悟中華傳統飲食的底蘊，在一眾節目中脫穎而出，取得了亮眼的成績，成為屹立不倒的常青樹。

　　堅守文化底色思維的活水涌流為經典IP注入新活力

　　《天天向上》肩負著特定的時代使命與人文印記，憑借著新鮮的文化感知力，開啟美食研學季，以趣味生動、喜聞樂見的形式呈現，思維的活水涌流為經典IP注入新活力。本次策劃有兩個新亮點，其一是“新環節”創意性加入了“尋寶追逐戰”環節和有趣的“嬢嬢抓捕隊”，天天兄弟與天天小兄弟各自分成三組尋找當地的文化寶藏，汪涵擔任鑒寶官，在尋寶的途中觸發機關就會有當地活力滿滿的“嬢嬢抓捕隊”進行抓捕，天天兄弟們一邊躲避抓捕隊一邊尋寶，每個兄弟們面對抓捕都呈現了不同的態度：有的積極躲避,有的懶于躲避,有的機智出招哄騙抓捕隊。游戲環節展現了不同人物的個性，增加了觀眾對寶藏文化的了解，也增強了游戲的刺激性和新鮮感；其二是“新解說”，改變了傳統的解說方式，通過每期邀請嘉賓和素人按照各自不同的生活體驗共同介紹并邀請天天兄弟親身體驗當地特色，多維度展現地方傳統文化。一經播出，不僅廣受觀眾和各界媒體的報道和贊譽，為美食季的經典IP注入了新活力，也給觀眾帶來了更多驚喜。

　　《天天向上》始終秉承著創新價值、文化價值、情感價值三者合一的理念，“美食研學季”扎根于獨特的視角，傳播中華飲食文化、講述食物背后的文化意涵，介紹獨特的歷史文化遺產，兼具娛樂效應和文化效應?！短焯煜蛏稀芬矊⒁恢睂鞑ブ袊鴤鹘y的美食文化為己任，向世界展示“中國味”。 （李記）

       （來源：光明網）